作业帮马莱茨克大众传播模式
来源：学生作业帮助网 编辑：作业帮 时间：2024/05/08 23:54:23
马莱茨克大众传播模式
马莱茨克大众传播模式
马莱茨克大众传播模式
马莱茨克大众传播场模式由德国学者马莱茨克于1963年提出,在其《大众传播心理学》一书中对各因素有详尽讨论.
马莱茨克大众传播场模式应用了“场论”的研究思想.“场”本是现代物理学的一个概念,它是指从环境与物体的关系上去把握物体的特征及环境的特性.场论是勒温在研究群体动力学提出,已经发展成为社会科学的一种研究方法,强调环境内复杂的因素和变量相互之间的影响.大众传播场就是大众传播过程中诸种社会关系的群集和总和,他认为无论是传播者还是接受者的行为,都是在一定的“社会磁场”中进行的,而在与社会的互动中显示其传播的性质和作用.
马莱茨克进一步列举了影响传播者行为的有关具体因素：
1、来自社会环境的约束.社会道德规范、社会文化规范和法律起着控制和制约传播者的作用.
2、来自受传者的约束.群众的舆论反映出对传播者的态度.
3、来自媒介组织的约束.各种大众媒介组织的宗旨、所有制形式和政策不同,而所有这些,对传播者个人来说都是重要的环境因素.
4、来自工作群体的约束.大众传播者总是在一个群体工作,他的自由在某种程度上受到工作群体的规范和价值观的限制.
5、来自传播者的个性结构和自我形象的约束.传播者都有自己的人格意识和个性结构,要考虑自己的行为准则在公众中的形象.这些都是制约传播者如何进行选择和制作信息的社会因素.
在这个模式中,马莱茨克认为,接收者心目中的媒介形象导致接收者对媒介内容的期望,因而可以认为这种形象将影响到接收者对内容的选择、感受和反应的方式.媒介的知名度和可信性是这一形象的重要组成部分.